X 关闭
(资料图)
自8月伊始,车圈内已有超十多家汽车品牌宣布降价,其中不乏大众、特斯拉、比亚迪等“大佬”。而就在大家以为,其他车企会继续跟进价格战时,高合汽车犹如“反骨加身”,悍然反其道而行之。
8月22日,高合官方宣布旗下HiPhi Y长续航版和旗舰版车型将涨价,而原因则是因为新车关注度太高,订单占比超预期。一时间,包括我们在内的众多网友都懵了,这是个什么操作?
听说过因为原材料价格变动而涨价的,也听过政策变动而涨价的,但这因为车子卖太好而涨价的,放眼整个国产汽车圈还是头一回。而针对高合这次涨价,我们分别从三个角度进行了分析。
第一个角度,高合这次宣布涨价,其实就是一波“顶级营销”。毕竟,正如前文所说,8月以来多家车企都在降价,甚至特斯拉也在不断释放着新车价格更低的信号。试想一下,这个时候高合跳出来说要涨价,那几乎是将所有人的目光夺了过去,甚至有人会去体验高合HiPhi Y这款车。
这个时候,高合汽车吸流的目的就达到了,毕竟此前走高端路线的它,对于很多普通/中产家庭而言都比较陌生。借着这个机会,它既是将品牌名字扩散了出去,还为新车HiPhi Y拉了一波流量。当然了,这样做的坏处就是会受到许多网友的抨击,正如此前中汽研联合十六家车企玩不降价协定一样,这件事并不利于消费者。
第二个角度就是,高合这次涨价是被迫进行的。众所周知,在HiPhi Y这款车型推出前,高合仅有两款车型在售,且月销量并不多,每个月仅有几百辆。可随着HiPhi Y的面世,订单量暴增,一是产能跟不上,二是供应商这边也跟不上。这个时候,二级供应商若要搞点事情实在太简单了,就要它高合出高价买。
或许大家认为我说的太玄乎,但若是高合在大供应商那里话语权本就低呢?试想一下,上面这种情况有没有可能发生?毕竟,高合车子上很多东西都是拼凑起来的,而非它自研所得。如果真是这种情况而导致涨价,我建议高合应该尽快解决供应链问题。
第三个角度就是,高合这次涨价,是为了挣钱。因为HiPhi Y这款车型,不但有HiPhi X同款展翼门,还有智能交互灯、智驾系统等诸多黑科技,以前大家要花60多万才能享受到,现在价格折了近一半,那说明高合这边能挣到的钱就少了。
一个企业以盈利为主,我们并不反对,但不应该用这种方式来盈利。毕竟,消费者选择HiPhi Y,一是对其产品力的认可,二是对品牌的认可。可如今这般做派,明显是辜负了消费者对品牌的信任,正所谓“水能载舟,亦能覆舟”,当年盛极一时的法系车、美系车落得如今下场也是太“作”的缘故。
总的来说,高合这次涨价背后的真实原因,不管是哪一种都不重要了,因为此时的它已经站在了舆论的中央。这对于高合品牌而言,无疑是件好事,至少将品牌的名气打了出去,后面会有越来越多的人,开始试着了解这个品牌。言归正传,就逆势涨价这一件事情本身而言,无疑是一次比较成功的“顶级营销”,你们说呢?
X 关闭
2021年北向资金流入超4300亿元 外资热情拥抱中国资产
尽管面临疫情反复等多重不利因素,外资在2...北交所董事长徐明:北交所成立以来股票平均上涨98.9%
北京证券交易所董事长徐明8日表示,北交所...宁吉喆:2021年中国GDP将连续第二年超百万亿元
中国国家发改委副主任兼中国国家统计局...中国黄金消费市场渐回暖 “古法金”饰品获年轻消费者青睐
2022世界珠宝发展大会正在海口举行。8日在...观察:中国首条民营控股高铁开通之“时”与“势”
杭台高铁首趟列车即将发车。张煜欢摄1月8...中国生态环境保护实现“十四五”起步之年良好开局
中国生态环境部7日在北京召开2022年全国...人社部发布信用管理师国家职业技能标准
近日,人力资源和社会保障部对外发布了《...云南永善佛滩顺河梯级电站全面推进建设
日前,云南省永善县顺河村举行了佛滩顺河...中老铁路的背后 “税务专车”一路同行
2021年12月3日中老铁路正式开通运营,仅需...哈啰出行投资成立装饰工程公司 注册资本200万元
企查查APP显示,3月18日,上海钧住装饰工程有限公司成立,法定代表...Copyright © 2015-2022 时代建筑工程网版权所有 备案号: 联系邮箱: 514 676 113@qq.com